Brasil será o segundo maior mercado mundial de cosméticos e continuará forte em vendas diretas.
A indústria de cosméticos bateu recorde e cresceu 14,7%, com
uma receita de R$ 24,97 bilhões, segundo a Associação Brasileira da Indústria
de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos no Brasil (Abihpec). Uma forte característica de consumo deste
setor é a preferência de compra através de consultores de beleza, na chamada
venda direta, característica que se reflete também em países da América Latina.
Dados do Euromonitor destacam que o mercado brasileiro foi
avaliado em 42 bilhões de dólares em
2012 e representa 58% do mercado latinoamericano de cuidados pessoais, e
está a caminho de ultrapassar o Japão
como segundo maior mercado de beleza do mundo dentro de poucos anos. Dados da
Abihpec – Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e
Cosméticos já havia anunciado em Abril de 2013 e em Abril de 2012: “Com 12,5%
de participação no share mundial, o Brasil continuou vice-líder no segmento de
Cuidados para Cabelos em 2013. E ainda: “O Brasil possui 10,1%, de market share
global, contra 11,1% do Japão e 14,8% dos Estados Unidos, de acordo com o
presidente da Abihpec, João Carlos Basílio.”
Pesquisa do Datamonitor aponta que 87% da população quer parecer elegante em
todos os momentos (vs 47% a nível mundial) e "parecer o melhor possível no
dia-a-dia ' é considerado importante ou muito importante por 91% dos pessoas. E
assim as estariam gastando mais dinheiro com sua aparência. É fato. Entretanto,
conta ainda o fato de que pela primeira vez o país vem experimentando
crescimento econômico e social e, é natural para a sua população experimentar a
exuberância, tanto em cosméticos, quanto em roupas e carros.
“Atualmente, o Brasil é o segundo maior mercado mundial de
produtos para os cabelos, que, juntamente com fragrâncias, é responsável por
quase 40% do total de vendas dentro de beleza e cuidados pessoais. Coloração e
alisamento tornaram-se extremamente populares. Algumas mulheres admitem a usar
quatro ou cinco produtos para o cabelo por dia, em uma tentativa de criar o seu
look perfeito.
O mercado de cosméticos, perfumaria e higiene pessoal está
apontando para grandes oportunidades no ano de 2014. Grandes players
internacionais do varejo e indústria estão se instalando ou ampliando suas
participações no Brasil. Apenas como exemplo, a MAC, uma das maiores
fabricantes de maquiagens, espera dobrar de tamanho nos próximos três anos. Já
a gigante L´Oréal planeja investir no Brasil, que foi o seu mercado de maior
crescimento de vendas. Até a L’Occitane criou a marca ‘au Brésil’, que
aproveita insumos locais para suas produções.
A Gigante Latinoamerica dos Cosméticos - Belcorp, entrou no
mercado brasileiro com a meta de ser a Nº 1 do segmento, enfrentando empresas
tradicionais como Avon e Natura. Para alcançar esta meta a empresa investirá
200 milhões de dólares no país até 2015 e chega oferecendo a uma excelente
oportunidade de negócio no segmento de vendas diretas.
Ascensão social
O aumento da renda e a ascensão social de milhares de
pessoas para a classe média ajudam a explicar a disparada do consumo nos
últimos anos, em que a taxa de crescimento anual ficou na casa dos 10%. A
projeção do presidente da Abihpec, João Carlos Basílio da Silva, é que nos
próximos cinco anos o mercado continue a crescer na casa dos dois dígitos.
“Todo mundo olha para esse mercado no Brasil”, diz o
presidente do O Boticário, Artur Grynbaum, que prevê um aumento da concorrência
no setor, inclusive internacional, nos próximos anos. “Muitas empresas
internacionais vêm com uma fome enorme para esse mercado”, acrescenta o fundador
da rede e atual presidente do conselho de administração, Miguel Krigsner.
Prova disso é a grande expansão realizada pela peruana
Belcorp em apenas 2 anos de Brasil. "Nossa meta, nos próximos três anos, é
ter 200.000 consultoras e somar 400 milhões de reais em vendas, no Brasil”,
afirma Cláudio Eschecolla, diretor geral da Belcorp no Brasil.
Veja a seguir alguns dados sobre a Belcorp, que chegou para concorrer com a Natura e a Avon no Brasil:
Décadas de tradição - Apesar de estar iniciando suas operações
no Brasil somente agora, a Belcorp já atua no mercado há 44 anos e foi a
primeira companhia de vendas diretas do Peru.
Com vendas anuais que ultrapassam a cifra de 1,6 bilhão de
dólares, a companhia está entre as dez maiores empresas de vendas diretas do
mundo e é a 28º maior companhia do setor de beleza.
Diferentes públicos - É com um portfólio de 800 produtos,
destinados aos mais diferentes níveis de classes sociais, que a Belcorp quer se
tornar a número um de vendas diretas no Brasil.
A companhia possui três marcas, cada uma com uma
característica específica: a L'Bel, marca premium do portfólio; a Ésika,
carro-chefe da companhia em número de vendas e maior número de produtos e a
Cyzone, marca mais descolada e voltada para o público jovem, que além de
cosméticos, tem em seus catálogos roupas e acessórios.
Presença maciça na América Latina - O Brasil é o 16º mercado
de atuação da Belcorp. A companhia peruana tem presença significativa em boa
parte dos países da América Latina, mas, fora o continente latino-americano, a
empresa possui apenas operação nos Estados Unidos e não tem nenhuma pressa de
expandir para o resto do mundo.
Segundo Luis Salcedo, vice-presidente da Belcorp, a
estratégia é primeiro estar em todos os países da América Latina, para, então,
expandir para outros continentes.
Líder em vendas diretas no Peru e Colômbia - Se no Brasil,
em dez anos, a Belcorp quer ser a líder de mercado do setor de vendas diretas,
no Peru e na Colômbia a companhia já conquistou o primeiro lugar no pódio.
Made in França - A Belcorp possui uma ampla linha de
perfumes e boa parte das suas fragrâncias é desenvolvida por meio de parcerias
na França e em outros países europeus.
Abpiphec - Euromonitor - Exame - Valor Econômico.
Abpiphec - Euromonitor - Exame - Valor Econômico.
